Corporate Gifting: Warum dies ein Spiel der Vision ist, nicht der Kosten?
In der traditionellen Management-Denkweise werden Werbegeschenke oft als „Betriebsausgaben“ (OpEx) oder „Repräsentationskosten“ abgestempelt. Strategisch gesehen ist dies ein Fehler. In Märkten mit einer tief verwurzelten Geschäftskultur, wie etwa in Deutschland, betrachten herausragende Führungspersönlichkeiten Geschenke nicht als eine zu bezahlende Rechnung. Sie sehen sie als strategischen…